# Flor de pascua: el rojo que mueve millones y marca la Navidad > De ritual mesoamericano a icono global: España produce 10 millones de unidades cada campaña y reinventa su mercado con innovación, sostenibilidad y nuevas tendencias --- Consulta la previsión del tiempo en tu localización exactaSuscríbete a nuestra Newsletter semanal [Home](http://localhost:8080/)/[Actualidad](http://localhost:8080/actualidad) 15 December 2025 5 min # Flor de pascua: el rojo que mueve millones y marca la Navidad De ritual mesoamericano a icono global: España produce 10 millones de unidades cada campaña y reinventa su mercado con innovación, sostenibilidad y nuevas tendencias Nuevos Cultivos Manejo de Cultivos ![Ejemplares de flor de pascua en vivero.](https://static.plataformatierra.es/strapi-uploads/assets/web_pascuero_dic2025_7749b09535.jpg) Guardar Compartir --- **Cada diciembre, los hogares españoles se llenan de color gracias a la flor de pascua, también conocida como pascuero. Su rojo intenso, acompañado también en la actualidad por tonos blancos, rosados y jaspeados, se ha convertido en un símbolo inseparable de estas fechas. Pero detrás de esta planta ornamental hay una historia que conecta culturas, una industria pujante y un mercado que se reinventa cada año.** Originaria de las montañas de México y Centroamérica, la _Euphorbia pulcherrima_ era utilizada por los pueblos mesoamericanos en ceremonias mucho antes de llegar a Europa. Su popularización en el siglo XIX vino de la mano de viajeros que la asociaron con la Navidad por su floración invernal y su color vibrante.  Hoy, esta planta es un icono global: se estima que **200 millones de unidades se venden cada campaña en todo el mundo**, con un valor cercano a 1.000 millones de euros. ## **Producción en España: cifras que impresionan** España se ha consolidado como uno de los principales productores europeos, con alrededor de **10 millones de plantas cada campaña**. El sector prevé incrementos moderados, en torno al 5 % anual, reflejo de la recuperación del consumo navideño. El sur peninsular concentra la mayor parte del cultivo. **Almería**, con su potente industria de invernaderos, representa aproximadamente el 36 % de la producción nacional, mientras que **Murcia** reclama el liderazgo en volumen en varias campañas. Solo en la provincia almeriense se han contabilizado más de 3 millones de unidades en una temporada. Granada y la Comunidad Valenciana también participan, aprovechando su clima y luz natural. En **comercio exterior**, el 15 % de la producción española se exporta, principalmente a Francia, Portugal e Italia, aunque el mercado interno sigue siendo el gran protagonista. ## Tendencias y evolución del mercado La flor de pascua mantiene su carácter estacional, pero el comportamiento del consumidor ha cambiado. Si antes la compra se concentraba en los días previos a la Navidad, ahora se observa una **anticipación en las adquisiciones**, con hogares que incorporan la planta **desde finales de noviembre** para prolongar la decoración festiva. Este adelanto responde tanto a estrategias comerciales como a la búsqueda de un ambiente navideño más duradero. Las campañas de marketing han jugado un papel clave en esta transformación. Asociaciones y productores impulsan iniciativas que no solo refuerzan el vínculo cultural con la Navidad, sino que también promueven la _poinsettia_ como **elemento decorativo para todo el invierno**. Acciones en redes sociales, colaboraciones con _influencers_ y presencia en escaparates de grandes superficies han contribuido a mantener la planta en el radar del consumidor más allá de diciembre. Otro factor determinante es la innovación varietal. El mercado ya no se limita al clásico rojo: hoy conviven más de un centenar de variedades que incluyen diferentes tonos, además de formatos compactos como las _princettia_, pensadas para espacios reducidos. Esta diversidad responde a una demanda creciente de personalización y diferenciación, especialmente entre consumidores jóvenes y amantes del diseño interior. ## **Más que rojo: variedades y curiosidades** Aunque el rojo clásico sigue siendo el color estrella, el mercado ofrece blancos, rosas, salmón, bicolores y jaspeados. Existen más de 100 variedades cultivadas en el mundo, con familias como la mencionada _Princettia_ (compactas y precoces) o _Winter Rose_ (brácteas con forma de rosa) que aportan diferenciación. Cada campaña se lanzan novedades para atraer a consumidores que buscan originalidad. **Curiosidades**: - Las variedades compactas son ideales para espacios pequeños. - Hay colores que rompen la tradición: ciruela, salmón y tonos marmolados. - Su impacto decorativo es inmediato y a precios accesibles. ## **Retos y oportunidades del sector** - **Durabilidad en tienda**: uno de los principales retos es garantizar que la planta conserve su aspecto saludable durante toda la campaña navideña. La poinsettia es sensible a cambios bruscos de temperatura y humedad, lo que exige un control riguroso desde el cultivo hasta la distribución. - **Sostenibilidad**: la presión por adoptar prácticas sostenibles es cada vez mayor. El consumidor valora el origen local y la responsabilidad ambiental, lo que impulsa a los viveros a reducir el uso de fitosanitarios, optimizar el consumo de agua y energía y apostar por envases reciclables o biodegradables. - **Innovación**: La innovación es el motor que permite al sector ampliar su mercado. Más allá del clásico macetero rojo, hoy encontramos presentaciones mini para regalar, composiciones decorativas combinadas con otras plantas y embalajes premium que transforman la poinsettia en un objeto de diseño. Incluso se experimenta con kits DIY (hazlo tú mismo) para atraer a un público joven que busca experiencias creativas. [![Newsletter Cajamar AND Agro ](https://static.plataformatierra.es/strapi-uploads/assets/banner_newsletter_2023_9107d200f3.png)](https://hola.plataformatierra.es/suscripcion-newsletter?utm_source=banner&utm_medium=actualidad&utm_campaign=nl1) ## **Una tradición que se reinventa** Pese a la estacionalidad y los desafíos, la flor de Pascua sigue siendo un icono navideño y un negocio sólido. Con millones de unidades producidas en España y cientos de millones en todo el mundo, esta planta demuestra que la tradición puede convivir con la innovación y la sostenibilidad. [License![Licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional. Se permite la reproducción total o parcial del contenido siempre que se cite la fuente original.](https://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) Esta obra está bajo una [Licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional. Se permite la reproducción total o parcial del contenido siempre que se cite la fuente original.](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) --- Guardar Compartir --- --- Source: http://localhost:8080/actualidad/flor-pascua-rojo-mueve-millones-marca-la-navidad